AI和VR的挑战，苹果预警！新产品可能无法匹敌iPhone

来源：格隆汇

苹果公司向投资者发出警告，未来其新产品可能无法达到iPhone业务的盈利水平。

这一警告出现在苹果提交给美国证券交易委员会（SEC）的10-K表格中，文件中提到新产品、服务和技术可能会取代现有业务，并可能带来更低的营收和利润率，从而对公司的业务、运营和财务状况产生重大不利影响。

未来产品挑战

苹果在文件中提到的新产品主要是指其正在积极投资的AI和虚拟现实设备。

苹果上周推出了第一轮“苹果智能”功能，并计划在明年初在iPhone上发布核心AI功能，预计未来几个月还将推出更多功能，包括将ChatGPT集成到Siri助手中。

此外，苹果的Vision Pro VR设备近期传出可能停产的消息，尽管这对公司整体业绩影响不大，但显然不是一次成功的尝试。

苹果的这一警告与其在欧盟面临的反垄断问题相呼应。

欧盟反垄断监管机构指控苹果违反了《数字市场法案》（DMA），这是欧盟委员会对苹果的首次指控。欧盟委员会正在准备对苹果进行罚款，原因是苹果对应用程序开发者施加了障碍，阻止他们引导用户前往App Store之外更便宜的交易和优惠。

这一罚款预计将在本月到来，尽管具体时间仍有可能变动。

毛利率增长面临挑战

苹果在报告中还提到了“地缘政治紧张局势”的潜在影响，这一措辞多年来未曾出现在其风险因素中。此外，苹果也提到了人工智能安全问题的风险，这些都是不容忽视的问题。

尽管苹果的服务业务增长迅速，毛利率超过70%，远高于硬件产品的36-37%，但华尔街分析师预计，未来几年苹果的毛利率将上升到49%。然而，一些分析人士表示，苹果新产品的利润率并不一定能与iPhone及其相关服务相当。

苹果的毛利率从2007年iPhone推出的33%扩大到过去十年的38%左右或更高。尽管智能手机市场面临来自低成本竞争对手的激烈竞争，近年来增长放缓，但随着越来越多的客户选择价格更高的iPhone，自2021年以来，苹果的毛利率已增长到40%以上。

苹果的服务业务增长迅速，现在正朝着每年1000亿美元的增长速度增长，这提高了利润率，部分原因是谷歌成为iPhone的默认搜索引擎。苹果的服务业务毛利率超过70%，而其硬件产品的毛利率为36-37%。

苹果的传统业务一直是专注于对每一代新一代iPhone进行硬件改进。随着人工智能软件现在是其最新手机的一大卖点，苹果需要转变其商业模式。一些分析人士认为，苹果的商业模式正在发生变化，他们可能正在引入一些法律保护性语言来反映这一点。